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5G风口下,三星是“亡羊补牢”还是漂亮“翻身”?

2021-08-03 10:59:09159 ℃

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锐评:时代的变换造就一些成功者,也将淘汰一批落后者。

5G风口下,三星是“亡羊补牢”还是漂亮“翻身”?

近日,有相关媒体报道,三星目前正在制定裁员方案,而手机业务将是重灾区。
11月4日,网上有爆料称,三星电子中国区31个分公司及办事处,最后将合并成5个,裁员在三分之一以上。此次裁员涉及的主要是手机业务销售和市场销售人员,其他部门也有,但更多的是手机业务。
对此,三星中国回应称,针对内外部经营环境的不确定性以及竞争激烈的市场环境,三星电子对相关业务进行了调整,以此推动在中国5G市场中的快速增长。
三星在声明中强调,作为正常经营活动的一部分,此次调整提升了三星电子在中国市场的竞争力,也为企业的长期发展提供了必要的动力。
三星表示,顺应5G时代的发展需求,三星电子以5G产品为核心调整了产品线,并加强了与国内领先零售渠道商的战略合作,进一步强化三星电子在中国的移动业务。
至于具体裁员多少人,是不是三分之一?涉及哪些人员?三星中国方面没有直接回应。
日渐没落的市场份额
与三星中国区裁员相对应的是,近几年来,三星手机在中国市场江河日下。
从去年开始,关于三星裁员的消息不绝于耳。今年9月,在关闭惠州最后一家中国手机工厂后(之前先是关闭了天津工厂),三星基本上全面停止了手机产品在中国的生产。
数据显示,在最新中国手机市场占比中,三星智能手机仅剩不到1%,而五年前年这个数字还是15%。
IDC数据显示,2018年,三星手机在中国市场的销量为334万部,市场占有率仅为0.8%。业内人士认为,三星在中国市场的产量和销量逐渐降低,为了节约成本,启动裁员和关厂是正常的商业逻辑和节奏。
今年10月2日,三星电子表示,已经在9月底暂停中国手机工厂的生产。该公司称,暂停在华唯一一座手机工厂的生产是“艰难的决定”,此举是为了提高效率。
三星在华曾经拥有三家手机制造厂,位于深圳和天津的另外两家手机厂已于2018年陆续关闭。
深圳三星电子通信有限公司于2018年4月注销,除6位韩籍高层外,所有员工于4月底全部遣散,遣散人数约320人左右。天津三星电机有限公司于2018年12月31日正式停产,2600多名员工转岗或者离职。

5G风口下,三星是“亡羊补牢”还是漂亮“翻身”?

据了解,三星当前重点为东南亚市场,2008年起,十年之间对越南投资总额已从6.3亿美元增至173亿美元,在越南各地共设8个厂房,三星越南公司近两年出口总额占据越南出口总额近25%。
此外,在印度,年产1.2亿部手机的诺伊达工厂也成为了三星在全球内最大的工厂。有分析师指出,在劳工成本上升和市场份额下降的背景下,三星继续保留中国工厂的必要性不大。
有分析人士指出,这次大规模裁员或许是三星手机为回归代理销售模式的手段。
“从目前来看,三星(的线下销售接下来)是主打国代,通过代理商,把货铺下去,这一方面可以降低渠道成本,另一方面是利用相对较高效率的营销手段。”独立IT分析师付亮向表示。
云端跌落谷底
事实上,三星在2002年就已经进入了中国市场,不过彼时中国手机市场的老大是诺基亚,三星处于第二的位置。
大约从2009年开始,中国的手机市场逐渐从功能机向智能机转换。在转换期间,三星不仅没有被淘汰,而且还在中国手机市场迎来了高光时刻。
2012年,三星推出了Galaxy手机,凭借这一机型,三星在全球市场上掀起了一股“Galaxy”浪潮,并且这一浪潮也推动了三星在中国的更近一步发展。公开资料显示,2012年,三星凭借近30%的市场份额成为中国智能手机市场的新霸主。
值得一提的是,当时包括OPPO、vivo在内的几家主要国产手机品牌,还在通过运营商的充话费送手机过日子,和三星完全不在一个级别上,更别说与三星竞争市场份额了。
不过,对于任何事物,一旦到达了顶峰的位置,就只剩两条路可走:要么稳住第一的位置,要么从神坛跌落。从三星的发展来看,三星的路径属于后者。
2014年,是中国智能手机市场极具变革的一年。随着4G商用和硬件成本的降低,中国智能手机产业迎来发展的“黄金时代”,国内厂商在此时纷纷崛起,挤压着三星在中国的市场份额。
正是在这一年,三星在中国的智能手机市场霸主地位被小米取代,市场份额下降至12.1%。而三星之所以会被挤压市场份额,除了有国内厂商强势崛起的因素,与三星自身的经营也不无关系。
在Android生态里,三星、华为、小米等手机厂商都在其中,对比为国内消费者定制MIUI、Flyme等安卓深度定制系统的国内手机产商,长期以来没有进行中国化的三星就显得不是那么讨喜了。
此外,对消费者来说,三星的“负优化”也是其被诟病的原因之一。据相关媒体报道,三星的手机产品会随着使用时间的延长而变得卡顿不已,流畅性下滑成为三星产品的负面标签。
除了产品上的问题,价格因素也是三星失去竞争力的原因之一。由于手机产品同质化现象加重,价格在竞争力中的地位也得到了提升。不同于三星动辄几千元的旗舰定价,小米的旗舰手机1999元定价显得更为吃香(注,1999元为2014年发布的小米4的价格),而更低定价的红米手机更是将性价比发挥到极致。
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