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火热的少儿编程教育市场,谁家夺得头筹

2021-08-04 04:22:3860 ℃

少儿编程教育时下正热,市场规模爆发式增长,众多少儿编程教育公司,头部公司有哪些呢?其最大优势又在哪里呢?

火热的少儿编程教育市场,谁家夺得头筹

少儿编程教育是基于Scratch、 Python、 C++等编程语言给学生搭建可视化图形编程平台和代码编程学习平台等,诺达软件,通过编程游戏、网页、 动画、 音乐等来学习编程语言,主要采用“图形-代码-算法”阶段式的编程教育体系。少儿编程教育与成人编程教育的较大区别,主要在于K12阶段青少儿通过寓教于乐的方式来学习编程语言。

宏观分析 1. 少儿编程市场

随着互联网科技的发展,产业结构不断升级,人工智能时代对人才提出新的需求,一定程度上提升了大众对编程教育的认知;中国家长对科技知识有了进一步的接触,并且意识到人工智能的重要性,而编程便是人工智能的根基,“让孩子学习编程以应对未来科技的快速发展”成了很多中国家长的期望。

此外国家对编程教育逐步重视,近年来出台了多个政策,本来不温不火的少儿编程市场,被瞬间引爆。

2017年:国务院印发《新一代人工智能发展规划》,提到要重视中小学编程教育,并为一些机 器人竞赛加入了应试加分机制。

2018年:教育部颁发的《新课标》指出:信息技术将从兴趣课程变为必修课程,并大幅度提升了学生在编程、计算思维、算法方面的思维要求。

2019年:教育部将实施学生信息素养培育行动,完成义务教育阶段学生信息素养评价指标体系,建立评估模型,启动中小学生信息素养测评;并推动在中小学阶段设置人工智能相关课程,逐步推广搭建与编程教育。

在社会趋势及政策利好等因素的助力下,2015年-2018年少儿编程市场规模呈爆发式增长,并且后面几年的市场增长预测非常乐观,此外少儿编程的下沉市场潜力巨大,因而预计未来几年少儿编程仍会是增量市场,在一二线城市扩张的同时,会逐渐向三四线城市下沉。

火热的少儿编程教育市场,谁家夺得头筹

数据来源:易观数据

目前少儿编程赛道的头部公司逐步与其它公司拉开差距,因为少儿编程教育对师资,软硬件技术及运营要求较高,头部公司具备较强的硬实力,极可能会在后续发展中逐步蚕食市场,但小公司凭借差异化运营也可以获得不少市场。

少儿编程头部公司

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数据来源:易观数据

2. 用户定位

1)典型用户故事

跟随型用户:Alan在朋友圈看到自己朋友发宝宝学习编程的海报,在咨询朋友了解少儿编程后,Alan打算给自己的儿子报少儿编程。

儿女主导型用户:Colin的儿子因为在学校接触过Scratch,非常喜欢体验课和享受游戏创作,非常希望妈妈给自己报班,Colin为了儿子开心给他报了班。

父母主导型用户:Brian是一位白领,知识水平较高,意识到未来编程的重要性,因此早有给儿子报少儿编程的意向。

2)用户人群分布

目前一二线城市的信息技术水平较高,学生在学校可以接触到Scratch,3D打印,机器人编程等先进的创客课程,家长对少儿创客也有一定的了解,因而少儿编程的用户人群主要集中在一二线城市,像北京,杭州,上海这些重点城市占据前列。

各城市“少儿编程”搜索指数排名

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数据来源:百度数据

竞品分析 竞品选择

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注:基于市场规模,运营模式和产品特点各种因素,笔者选择了编程猫,小码王和西瓜创客三个市场规模较大,且各自的运营模式各有特色的品牌。

品牌主站

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市场地位

1)编程猫

目前编程猫和网易卡搭基本垄断了少儿编程线上创作社区,在内容层面完成抢先布局,而在课程上编程猫采取线上AI教学与线下加盟/直营店布局的策略,通过举办一系列的少儿编程赛事打响品牌知名度,完成各个层面的用户渗透。

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