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KaDa故事,为何在儿童绘本行业脱颖而出

2022-04-18 06:17:08119 ℃

编辑导语:随着时代的进步,家长们对孩子的重视也在不断加强,由此儿童行业的市场也在不断发展,儿童绘本行业也不例外,本文作者分析了KaDa故事在儿童绘本行业中脱颖而出的原因,以及对儿童绘本行业的各方面的分析,一起来看一下吧。

KaDa故事,为何在儿童绘本行业脱颖而出

KaDa故事是专为0-9岁儿童提供个性化阅读服务的数字化平台,于2015年上线。

目前咔哒故事一共披露了三笔融资,分别是2018年10月获得由挚信资本领投,三七互娱跟投,好未来继续增持的A+轮融资,2017年9月获得好未来领投的A轮融资,以及2016年6月来自元璟资本、华睿投资的数千万元Pre-A轮融资。

在儿童电子绘本市场活力焕发的大背景下,KaDa故事为何能脱颖而出,并获得资本青睐?

儿童绘本教育市场现状怎样,发展前景又是如何本文将从以下方面进行分析。

一、行业分析

儿童绘本行业,属于素质教育行业的垂直细分领域,根据相关报告显示,绘本的主要使用者是0-8岁的孩子及其父母。

其核心需求为:亲子陪伴,互动,儿童启蒙,阅读兴趣、阅读习惯和阅读能力的培养,以及表达能力、审美能力、想象力、注意力等方面的培养。

儿童绘本教育,为何从早期只有育儿家长才会关注这么一件事,到了2015年差不多成为一个社会上的热点话题,再到如今多个互联网公司深耕这一垂直教育领域,不断推陈出新?

下面我们采用PEST分析模型来探讨背后的原因。

1. 政策(Politics)层面

2016年6月,中央“十三五”规划提出加快推进教育信息化,鼓励充分利用市场机制建设优质数字教育资源。

2017年1月,国务院《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》指出,以幼儿、小学、中学教材为重点,构建中华文化课程和教材体系,编写中华文化幼儿读物,开展“少年传承中华传统美德”系列教育活动,创作系列绘本、童谣、儿歌、动画等。

这些政策无疑给儿童绘本行业带来了更多机会

2. 经济(Economy)层面

KaDa故事,为何在儿童绘本行业脱颖而出

国家统计局统计数据显示,在中国人均可支配收入的构成中,居民人均教育、文化和娱乐消费支出占个人消费支出的比重持续增加。

2018年平均每10元的居民人均消费支出中,就有约1元是用于教育、文化和娱乐支出。在经济持续发展,整体拉动消费的大方向不变的情况下,个人对于教育的支出仍然会增长。

KaDa故事,为何在儿童绘本行业脱颖而出

2019年全国居民人均可支配收入平均数与中位数

KaDa故事,为何在儿童绘本行业脱颖而出

2019年全国居民人均消费支出及构成

2019年全年全国居民人均可支配收入30733元,比上年增长8.9%,扣除价格因素,实际增长5.8%。人均教育文化娱乐消费支出2513元,增长12.9%,占人均消费支出的比重为11.7%。

KaDa故事,为何在儿童绘本行业脱颖而出

据国家统计局的数据,我国0-6岁儿童的整体规模持续在亿级左右徘徊。

亿欧智库根据联合国人口署相关数据对中国新生儿数量预测,到2025年,全国0-6岁适龄儿童的规模的变动区间在8300万到1.06亿之间。

适龄儿童规模的在较高水平上稳定,降低了行业出现系统性风险的程度,为企业发展提供了持续健康的市场环境。

3. 社会(Society)文化层面

越来越多“90后”升级为父母,新一代的年轻父母们成长于更加开放和多样的环境,也接受了更高水平的教育,他们追求更加个性化和具有启发性的家庭教育,以及更良性的亲子互动方式。

在艺术、编程、体育等其他教育项目之外,阅读和英语一起被视为儿童教育的基础内容之一,并覆盖了更广泛年龄层的儿童。

据中国出版传媒网发布的《中国城市儿童阅读调查报告》显示,74.8%的孩子从2岁前开始阅读,喜欢数字化阅读和有声读物的孩子占比65.7%,喜欢纸质书阅读的孩子占比34.3%。

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