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“出版+X”创意新模式,儿童文学还能混搭出什么味儿?

2020-12-25 20:53:5457 ℃

原创 周倩 北京开卷 收录于话题#2021“阅读X”特别策划8个

“出版+X”创意新模式,儿童文学还能混搭出什么味儿?

编者按:是谁传下这行业,黄昏里点亮一盏灯。当70后、80后成为书业的领路人,85后、90后也举着火把成为中坚力量。他们撕掉曾经被定义的标签,在自己热爱的领域前行。
2018年开始,开卷推出品牌“阅读X”,今年“阅读X”以行业“新”势力为主题,“X”是探索未知,是年轻群体带给我们的无限可能。活动开始前,我们邀约和联手行业的年轻创业者、作家、编辑、媒体人、书店从业者等,记录他们在这一领域的观察、体验及所得,用文字反映当下书业年轻群体最真实的一面。
本篇文章为此系列第七期,我们邀约了时代漫游的策划编辑周倩,谈一谈童书的多样表达形式以及儿童文学应如何跨界混搭。
2015至2016年间,AR 、VR和人工智能等技术如雨后春笋涌入大众视野,诸多科技公司已经尝试把少儿认知、科普内容融入科技产品中,试图打造超级“爆款”。但即便是再酷炫的特效,也早已不能满足九零后爸妈“为优质内容付费”的挑剔需求,没有像样的内容打出品牌,所谓的科技狂欢也只是昙花一现。
那时候,我刚刚入职时代漫游编辑部,旗下品牌“豚宝宝”也正在考虑如何让优秀的儿童文学作品不再受困于纸书这一种表达形式,一个故事究竟能衍生出多少花样?一批年轻人每天在脑海里迸发创意的泡泡,电子书、黑科技、多材质玩具.......每一次碰撞只为将故事的玩法冲向更广阔的市场空间,让教育变成孩子乐意服从、家长开心买单的事情。
新奇:原来故事可以这样玩
“五十多个零件,从无到有组装魔法小屋是一个有趣的过程。组装完毕后,扫描包装盒上的二维码,就能观看裸眼3D故事,虽然已经读过一遍绘本,孩子依旧看得着迷!”这是一位年轻爸爸为我们的产品《卖火柴的小女孩》写的一段测评,对于他来说,把经典童话,通过光影斑斓的裸眼3D小剧场的形式演绎出来,深受孩子的喜欢。
这种集合了纸质绘本、创意玩具和互动APP的复合出版物叫“豚宝宝妙趣盒”,从定位上足以看出这个脱胎于传统出版行业的新品牌正在发力书写新规则——用教育提升童书IP的净值,用创新形态实现童书IP的溢价。
这样一个融合了黑科技玩具、APP电子书、绘本故事的玩具是如何创造出来的?给大家说说我们的出圈网红“灶王爷”的故事吧!

“出版+X”创意新模式,儿童文学还能混搭出什么味儿?

2017年春节前,编辑部在淘宝众筹图书类目上线了一款献给中国孩子的新年礼物——《灶王爷过年》。这款既不属于传统童书,也不能归类于科技玩具的“新物种”一面市,就引爆了童书和玩具两大市场,被孩子们称为“最潮灶王爷”。
编辑的初衷是为了给孩子们献上一个有趣的传统节日故事,“神仙也要接地气”,不高冷、萌萌哒灶王爷IP形象就这样确定下来,绘本故事自然也要不落俗套,我们创新性的采用双线叙事手法,将绘本内页一分为二,构筑出两条平行发展的故事情节:翻左边,看当现代家庭遇上传统年俗后的观念冲突;翻右边,看接地气的神仙贪吃、告状,一出人神CP的爆笑奇幻故事就此展开......

“出版+X”创意新模式,儿童文学还能混搭出什么味儿?

作为国内首款围绕绘本设计的配套玩具,如何将神仙题材自然而然的融入现代生活场景,又具备魔幻气质?科技的结合显得尤为重要,裸眼3D技术在呈现神仙游现代厨房的视觉效果上再合适不过。小小的纸剧场盒子里,灶王爷首次走进人间厨房,活神仙在现代厨房左瞅瞅右瞧瞧,好奇、搞怪、无厘头;众神仙腾云驾雾上天呈报,仙境奇景魔幻呈现。APP电子书作为故事的又一衍生形态,创新性的结合声画特效、点触互动,让爆笑的神仙故事处处充满惊喜彩蛋。

“出版+X”创意新模式,儿童文学还能混搭出什么味儿?

“出版+X”创意新模式,儿童文学还能混搭出什么味儿?

就这样,灶王爷的形象一出现便引爆线上,甚至还出了自己的微信表情包和周边新年礼品,儿童文学还能混搭出什么味儿?这款产品或许能告诉你一些答案。

“出版+X”创意新模式,儿童文学还能混搭出什么味儿?

跨界:出版人问鼎玩具界最高奖
迄今为止,豚宝宝妙趣盒相关产品已经先后8次入选“原动力”中国原创动漫出版扶持计划,两个项目入选新闻出版改革发展项目库,两个产品获得“中华优秀出版物”提名奖,1个产品入选“向全国青少年推荐百种优秀出版物”......
在诸多的荣誉中,最值得一提的是凭借原创作品《老狼,老狼,故事窝,几点了》一举夺得第十五届中国玩具和婴童用品创新设计风车奖金奖,出版人摘走了中国玩具行业的“奥斯卡奖”,这成为少儿出版业成功跨界玩具行业的标志性事件。

“出版+X”创意新模式,儿童文学还能混搭出什么味儿?

获奖作品《老狼,老狼,几点了》是豚宝宝与木制玩具行业龙头“木玩世家”共同研发,针对3岁以上儿童联手打造的木制桌游玩具套装。它创造性地将八零九零后父母耳熟能详的操场游戏重新改编挖掘,并用绘本、互动APP电子书、木质桌游玩具的复合形式创意呈现。这样一款集数字认知、时间认知、事件分类于一体的大型益智游戏,在寓教于乐之余,”出版“与”玩具“的行业跨界也成为行业关注的焦点。

“出版+X”创意新模式,儿童文学还能混搭出什么味儿?

作为安徽出版集团幼教产业布局的重要一环,编辑们先天血液里就流淌着出版人的基因,这为玩具注入了丰富的内容价值,在《老狼,老狼,几点了》这款玩具里,编辑团队为老狼这一经典童话角色原创了动画形象,打造出“钟表匠——老狼先生”这一全新IP,并创作了一个关于时间的童话,让孩子们在令人捧腹的故事里了解老狼先生一天的时间表。玩具游戏规则也由此设定,根据故事情节,小朋友们需要在棋盘上完成对应故事情节里“时间”和“事件”、“小时”和“分钟”的配对,才能开展一场老狼与小动物们一决胜负的游戏博弈!
“1绘本+1玩具+1APP动画”的形式,使“豚宝宝妙趣盒”成为一个玩转跨界的新品类。

“出版+X”创意新模式,儿童文学还能混搭出什么味儿?

融合:打造幼教全产业生态链
迄今为止,豚宝宝编辑团队已经原创出15系列,50多款产品,1000多个故事,而这仅仅是我们多年来深耕幼儿教育产业所取得成果的一小部分。整个公司依托出版主业的内容资源,紧密围绕幼儿教育这一主线,坚持自主研发幼儿教育产品,目前已经形成三大业务板块,除了针对家庭用户融合了“APP、绘本、玩具”为一体的豚宝宝妙趣盒产品,还有针对幼教市场的实体教育培训中心“豚宝宝成长中心”,及面向幼儿的学前教育智能交互课程。
作为一家国有文化出版企业,豚宝宝早已成为数字出版、幼教培训、图书玩具三界的“跨界王”。在园所端我们已经覆盖全国5000所幼儿园,直接受益老师达12万人,每年超过150万幼儿学习豚宝宝电子课程。家庭端也已经覆盖全球105个国家和地区、是全球500所孔子学院的网络选配教材,电子书累计下载量达3000余万次,为全球200多万家庭提供陪伴教育。在如此庞大的市场基础面前,如何打通这三个业务板块,让市场呈现量级增长,成为摆在我们面前的新难题。

“出版+X”创意新模式,儿童文学还能混搭出什么味儿?

打通三大产业,延长产业链条,是目前我们所做的新尝试。我们将项目内的海量资源全部实现碎片化,通过重组就可以实现产品的复制与衍生开发。如前面提到的《老狼,老狼,几点了》,不仅衍生出了包括多媒体交互课件、APP电子书、动画、精装绘本、木质桌游、拼图、纸剧场、贴纸等系列产品,而且在幼教课程(语言课)与校外培训(儿童剧)中广泛应用。通过一个IP故事的超级混搭,就可以横跨绘本、电子书、玩具、智能教学软件、线上下培训等多领域,从而覆盖园所端、家庭端、机构端,将一个小小的童书衍生出无限可能。
内容为王,渠道也为王。未来我们将继续通过多元跨界实现内容输出,通过产业融合实现渠道扩容。从幼儿园导流到家庭,从国内扩散到海外,从出版跨界到玩具,全力推动以出版为主体的全产业链融合。
作者简介:周倩,安徽时代漫游文化传媒股份有限公司策划编辑。
“阅读X”论坛
“阅读X”论坛,是阅读行业服务的高端会议品牌。围绕阅读行业新趋势、新商业、新技术构建会议内容,是思想交流、知识共享的高品质会议平台。专业视角、深度探讨、优质内容、前沿思想是论坛打造的方向。
“阅读X”论坛已成功举办三届,每届参与人员覆盖行业上下游500余家企业超过1000人次,与会中高层领导占比高达90%。会议的高品质深受行业认可,连续三年荣获北京图书订货会期间“最佳文化品牌活动奖”。
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原标题:《“出版+X”创意新模式,儿童文学还能混搭出什么味儿?》

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