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中国动画正在“走出去”,《无敌鹿战队》登录美国尼克儿童频道

2021-01-24 06:45:23142 ℃

  《无敌鹿战队》将于今年1月25日在美国开播,成为第一部登陆尼克儿童频道美国市场的中国原创动画片。

  这部由爱奇艺原创出品、尼克儿童频道监制,爱奇艺笔芯工作室打造的动画片,面向3-7岁的儿童,讲述了4只小鹿组成的“无敌鹿战队”勇敢冒险、化解危机的故事。去年7月15日在爱奇艺首播上线后,《无敌鹿战队》迅速出海,8月率先登陆尼克儿童频道亚洲市场,覆盖中国香港、中国台湾、新加坡、马来西亚、菲律宾、印尼等国家地区;10月起,陆续在英国、澳大利亚、新西兰等市场播出;继今年1月登陆北美后,该片还计划于3月起陆续在欧洲及非洲开播,在国际动画市场持续释放影响力。《无敌鹿战队》的成功出海得到了新华社等主流媒体的关注和认可。

  根据尼克儿童频道收视率反馈,娱乐资本论了解到,《无敌鹿战队》受到了海外小朋友的强烈欢迎。在菲律宾和澳大利亚播出期间,儿童观众平均收视率位居全频道首位,超过《小猪佩奇》等热播片;英国地区首播当日收视率排名第一,播出期间平均收视更是超过同期播放标准的148%。

  

中国动画正在“走出去”,《无敌鹿战队》登录美国尼克儿童频道


  对于一部中国动画,能寻找到国际观众的共情点,在内容上全方位满足国际传播需要,非常难得。在创作过程中,爱奇艺笔芯工作室与尼克团队和动画制作公司环球数码深入探讨和磨合,有效处理了出海容易遇到的各种问题。《无敌鹿战队》完成了国产动画项目对标国际市场全流程制作的优化升级,为中国动画产业树立了一个标杆。

  而作为首个在创意阶段就被国际知名电视媒体预购的中国原创IP动画,《无敌鹿战队》的成功也佐证了爱奇艺的IP孵化能力和项目打造能力,该动画的内容价值也提升了播出平台的影响力。

  这么一个头部儿童IP,从创意、制作到传播,它究竟是如何打造的?小娱带着这个疑惑,与《无敌鹿战队》的幕后主创团队聊了聊背后的有趣故事。

  

中国动画正在“走出去”,《无敌鹿战队》登录美国尼克儿童频道


  国际化表达与寓教于乐,

  对标国际市场的故事细节把控

  身处3-7岁年龄段的孩子,他们需要怎样的动画内容?爱奇艺副总裁杨晓轩表示,“这个年龄段的孩子,对于剧情的理解还是第二步的,首要考虑的是能让孩子接受的角色形象及美术风格;第二步才是要有一个好玩的故事;第三点是要加一点点轻教育的元素。”

  角色设计是创意阶段的第一步,《无敌鹿战队》制片人郄一鸣告诉小娱,团队在创作之初就“孩子喜欢什么样的动画角色”做了大量调研,结果发现,动物类的角色受喜爱程度是最高的。最终会选中“鹿”的形象,一方面,鹿是动物园常见动物,小朋友对鹿并不感到陌生,而且其在中国有吉祥的寓意;另一方面,鹿角具有较高辨识度,有利于延展角色设计空间。此外,从内容开发角度,鹿是群居动物,符合战队、集体冒险的故事设定。

  

中国动画正在“走出去”,《无敌鹿战队》登录美国尼克儿童频道


  4只小鹿性格特点各异、形象丰满。凯奇担任队长,擅长发明创造;娜娜是唯一的女孩,善良细心,擅长医疗救护;雷米最为强壮,但实际上内心特别柔软,“所以他胸前的毛发设计成了一个爱心的形状”;多比年龄最小,热爱美食,擅长各种料理。

  “我们不会去塑造一个绝对100分的主角,每一个角色身上的小缺点也是现实中许多孩子会有的,比如凯奇会骄傲自满,多比怕黑、怕高等,孩子们会产生一种共鸣感,他们会愿意去看这样真实的故事。” 郄一鸣表示。

  担当反派角色的铁老板及他的助理蓬蓬教授,则是对现实生活中父母与孩子关系的影射。铁老板并不是一个真正意义上的反派,其映射的是小朋友的独有个性与坏习惯,比如他喜欢各种捉弄别人,喜欢在床上吃东西、喜欢睡懒觉等;而蓬蓬教授在无条件满足铁老板需求的同时,也会进行教育、提醒和规劝,映射的是家长的宠爱与鞭策。

  

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