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音乐APP往事:腾讯音乐成功上市,背后有多少故事?

2022-04-19 02:15:1884 ℃

昨晚,腾讯音乐登录美国拉斯达克。在险象环生的资本环境下,可见腾讯音乐对自己业务还是充满自信,但估值还是与几月前盛传的300亿折损了三分之一。这是自今年全球最大的音乐软件Spotify上市后,该领域的第二家公司,也是中国的第一家。

两家公司的上市背后,是在线音乐发展了20年的成果。无数从业者铺就了大众移动端听歌的路途,而有至少6位是值得被历史铭记的。

一、“浪子”肖恩和两位辍学生变革全球音乐产业

“互联网泡沫”临近破灭的前夜,20世纪的最后一年的5月,20岁的肖恩·帕克和19岁的黑客肖恩·范宁推出了歌曲下载软件Napster,医度网,这款产品可以让用户在上面随意分享、下载免费音乐,很快,Napster 的用户量就突破了千万。但由于侵犯了美国唱片业的利益,这款产品在美国唱片工业协会的诉讼下宣布关闭。

Napster的失败让帕克在一段时间内身无分文,女朋友建议他找一份服务员的工作,但肖恩的故事远没有止步。

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2001年11月的时候, 他的社交网站 Plaxo 登场了,并在随后拿到红杉资本的启动资金,但生活和工作作风与常人迥异的帕克后被股东联合赶出公司。天才总有些独到之处,帕克“勾搭”上了扎克伯格,成为Facebook投资人和首任总裁,利用之前两次创业的成功经验,帮助Facebook迅速走红。他的故事出现在电影《社交网络》之中。

不光是全球最大的社交网络,几年后,帕克还主动帮助了后来成为全球最大音乐软件Spotify的创业。

另一位众所周知的大神即将登场。

2001年,乔布斯发布了音乐发展历史上的里程碑式设备——ipod,人类第一次在一个小设备中装入1000首歌曲。也就是这一年,全球数字音乐开始产生营收,达到6亿美元。

2003年苹果的iTunes 4发布,宣告线上音乐商店诞生,每张专辑内的歌曲都可以在iTunes 单独购买,0.99美元一首,每首歌曲都带有FairPlay DRM权限保护。理论上人们终于可以随意听任何一首正版歌曲了,只需通过网络将其下载到本地,但每首计价的模式只有少部分“土豪“才可随意享用。苹果虽然实现了数字音乐的正版化,但并没有打开线上音乐的消费潜力,数字音乐占比只有当年音乐市场的3%。

时间到了2006 年,瑞典皇家理工学院的辍学生丹尼尔·埃克和马丁·洛伦兹,在提供非授权歌曲下载的Napster和昂贵的苹果iTunes之后走出了第三条路。他们开发了一款能够即点即播的听正版歌曲的软件Spotify。2008年10月产品正式上线,提供了按月付费和免费两种服务,免费用户在使用Spotify的服务时将被插播一定的广告。

当时,正值全球音乐产业的销售量不断下滑,收入降至169亿美元,Spotify比较容易的争取到了“四大”唱片公司(EMI、索尼、环球和华纳音乐公司)的音乐版权使用,条件是四大唱片公司以11万美元的价格获得了了Spotif有20%的股份,成为Spotify的最大股东。

2009年,Spotify发展让数字音乐领域的前驱肖恩帕克留意到了,帕克写了份“1700字的情书”,表达了他对Spotify的用户界面和分享功能的极大好感。之后,肖恩还将尼尔·埃克介绍给Facebook创始人马克·扎克伯格,通过与Facebook的合作,Spotify在美国快速打开市场。

Spotify彻底改写了全球音乐产业的发展轨迹,随着更多类似产品的加入,通过流媒体方式听歌的用户快速扩大,推动下滑多年的音乐产业也开始逐步回升。今年4月Spotify在美国上市,如今已经成为一家市值超过300亿美元、月活1.8亿、付费用户超过8300万的流媒体巨头。

而最大的竞争者是对数字音乐发展贡献颇多的苹果。2015年6月,苹果发布了自家音乐流媒体服务Apple Music,正式与Spotify展开竞争。凭借着遍布全球近10亿的硬件用户,以及“前三个月免费“试听的模式,经过3年的发展,Apple Music在全球收获了四千多万用户,更是在不久前于美国本土超过了Spotify。

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