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喜马拉雅音频内容分析

2021-08-01 08:15:50197 ℃

笔者从整体架构到栏目设置,深入分析了喜马拉雅的音频内容,供大家学习参考。

喜马拉雅音频内容分析

01 行业概述

据艾媒网数据,2018年中国在线音频市场用户规模达4.25亿人,预计到2020年,中国在线音频用户规模将达5.42亿人。

笔者认为,得益于知识付费的爆发,依托于音频媒介的知识获取方式,越来越多的用户尝试网络音频服务。

进入2019年,虽然市场增速逐渐放缓,但随着内容的丰富化和全场景化,行业表现依旧强劲。

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接下来笔者从发展动力及发展趋势等2个方面简述本人对该行业的一些认识。

1.1 发展动力

每个行业的发展都有其背后的驱动力,在线音频市场的催生可以和在线视频、知识付费相联系。

相较于在线视频,在线音频被认为具有场景限制少、信息属性强、制作成本较低、情感氛围强等优点。

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关于知识付费浪潮的掀起,有一个普遍认同的发展动力是阶层焦虑,即用户希望通过付费,筛选出优质的学习内容缓解社会进步带来的焦虑感,获得阶层认可、社交资源以及新知识。

此外,自媒体行业的兴起、技术层面的发展、产业分工的细致化等因素也同步促进了知识付费的发展。

付费化的在线音频与视频课程、问答打赏、付费工具共同构成知识付费产业。

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1.2 发展趋势

1.2.1 服务场景多元化

根据艾瑞咨询的分类,其根据收听渠道和载体将中国网络音频的发展历程分成了播客时代、 移动时代、全场景时代。

全场景时代指除了智能手机外,在线音频通过硬件系统的升级优化,全方面覆盖生活场景。场景的覆盖可以有效增加用户在线时长,唤醒沉默用户,解决用户活跃度低的痛点。

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进入2017年之后,随着物联网和硬件技术的发展,各大音频平台加快了场景覆盖的步伐,其中跨界合作成绩最为瞩目的是蜻蜓FM。

据凤凰网财经报道,截止2019年7月,蜻蜓FM已内置智能家居及可穿戴设备3700万台,包括小米小爱音箱、天猫精灵、百度小度等品牌在内的智能音箱,海信、TCL、海尔等品牌在内的智能家居产品,以及苹果、华为等品牌在内的可穿戴设备。

此外,蜻蜓FM与福特、沃尔沃、宝马、奥迪等品牌在内的多家车厂和TSP厂商合作,支持蜻蜓FM音频内容收听的汽车已达800万辆。

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与蜻蜓FM不同,位于音频市场第一层级的喜马拉雅则选择自行研发智能音箱,并于2017年6月推出了首款小雅AI音箱,以自身的内容资源储备和AI智能推荐技术,嫁接用户和内容。

2018年12月,喜马拉雅推出小雅Nano音箱并绑定了1年喜马拉雅VIP会员,进一步融合硬件和内容。

由此可知,喜马拉雅希冀打造闭环式的用户服务,通过全场景化动作实现全链条获利,探索音频市场的新盈利模式。

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1.2.2 市场竞争复杂化

网络音频的主要形式包括音频节目、有声读物、音频直播、网络电台等4类,内容则涵括二次元、教育培训、健康养生、历史、旅游等多个方面。

随着更多玩家的入局,平台形式多样化,行业格局不断扩大,音频和视频、文字一同组成内容服务矩阵。

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图7是笔者对目前市场上的网络音频平台的部分列举

综合性音频平台:以喜马拉雅为首的综合性音频平台占据市场的主要地位,但综合性音频平台进入壁垒高,需要大量的内容支持,新玩家进入可能性较小。

音频直播平台:荔枝代表的音频直播平台以直播互动、声音社交为亮点,平台的主要收入来自于直播打赏。后起之秀克拉克拉2016年9月上线,围绕“虚拟偶像+声优+小说”,致力于成为“国内第一声优直播互动平台”,瓜分音频直播细分市场。

垂直音频平台:猫耳FM作为垂直市场音频平台,成立于2014年,专注于ACG相关内容的二次元音频,并于2018年11月被哔哩哔哩收购。

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