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喜马拉雅发布《2022睡前场景收听洞察报告》,95后是典型夜猫子

2022-04-09 06:43:3076 ℃

喜马拉雅发布《2022睡前场景收听洞察报告》,95后是典型夜猫子

2022-03-22 17:37 来源: 福布斯

原标题:喜马拉雅发布《2022睡前场景收听洞察报告》,95后是典型夜猫子

喜马拉雅发布《2022睡前场景收听洞察报告》,95后是典型夜猫子

喜马拉雅近日发布《2022睡前场景收听洞察报告》,报告洞察现代人如何通过音频找到精神家园,在夜晚为情绪画上休止符。数据显示,2022年喜马拉雅用户睡前平均收听1小时以上,年轻用户是睡前收听的主力军。喜马拉雅用户睡前伴听场景和方式更加丰富,睡前收听内容也丰富多彩,故事IP、播客电台、白噪音日趋流行。

喜马拉雅发布《2022睡前场景收听洞察报告》,95后是典型夜猫子

中国睡眠研究会数据显示,目前中国有超过3亿人存在睡眠障碍问题,中国成年人失眠发生率高达38.2%。庞大的失眠消费人群为改善睡眠问题需求,催生了睡眠经济。

2022年,喜马拉雅睡前活跃用户收听高峰在21点-23点。22点达到睡前收听最高峰,10.9%夜猫子零点后至凌晨两点还没睡觉。因此报告重点关注夜间21点到次日2点的收听趋势。在此背景下,喜马拉雅睡前活跃用户每日人均收听时长超过1.27小时。

睡前场景中,喜马拉雅63%收听用户由Z世代、90后和80后组成。其中,18-35岁年轻人占比41%,年轻用户已成为睡前收听的主力军。而这些庞大的睡前收听人群,也构成了中国在线夜间经济发展的重要助推力量。睡前收听人群中,00后是早睡党最爱养生,与70后均在23点就进入梦乡。年轻人熬夜趋势明显,95后是典型夜猫子,平均凌晨1点后入睡。90后则平均0点入睡。

随着科技进步和音频收听场景进一步丰富,喜马拉雅呈现全场景收听趋势,运动伴听、哄睡、助眠成为睡前收听的重要场景。用户除了手机之外,还会使用多元化设备来睡前伴听。目前除手机外,有62%用户会选择智能音箱作为睡前伴听设备。2021年,智能音箱、车载终端和智能穿戴等设备,在睡前场景收听量增长同比超过了35.46%。

在洞察报告中,可以发现随着收听场景不断丰富,热衷睡前收听的城市规模也在不断扩大。北京、上海、天津、广州、成都、深圳、西安、沈阳、郑州、苏州登榜睡前收听Top10城市,杭州、武汉、石家庄、重庆、济南紧随其后。除了一二线的繁忙都市人热衷睡前伴听外,喜马拉雅平台睡前收听人群遍布祖国大江南北,并将收听足迹覆盖到了世界其他国家和城市。

报告显示,在喜马拉雅平台上,明星绯闻网,有声书是全国各年龄段用户睡前最爱收听的内容。而随着用户睡前收听生活更加丰富多彩,数据显示,广播剧、人文景点、悬疑、科幻、国学、影视、播客、故事、白噪音和新闻,入围年轻人热衷追捧的内容Top10,热度上升趋势明显。

23点-0点的睡前伴听内容中,以优质故事IP为主的有声书、广播剧,以及明星电台、人文播客、自然纯音乐成热捧内容。《大奉打更人》、《星空下的钢琴曲》、《老娘的老娘 | 小S播客》、《德云社相声精选集(高清伴睡版)》《高智商犯罪|紫金陈》、《人世间|梁晓声》、《白眉大侠 | 单田芳》、《看理想电台》、《大自然沉浸式纯音乐全集》、《日谈公园》在该时段播放热度居高不下。

而在0点至次日凌晨2点间,有10.9%尚未入睡的用户在喜马拉雅寻找伴听内容。随着音频技术发展和声音采集方式不断创新,白噪音、助眠音乐等成为该时段流行热播内容。《雨中漫步|雨声催眠 大自然的声音》、《总有这样的歌只想一个人听》、《夜色钢琴曲》、《50首钢琴摇篮曲》、《8分钟3D冥想》等白噪音、轻音乐专辑成为成年人深夜助眠最受欢迎的音乐内容。

睡前收听人数最多的主播Top20数据显示,优质的睡前伴睡内容离不开喜马拉雅主播的优质供给。相声评书主播德云社郭德纲相声VIP、单田芳评书、一种侃侃等相声娱乐类主播,耳界、声谷等白噪音主播,晚安妈妈、多多罗故事等哄睡主播,以及新京报等新闻类主播成为了睡前场景收听人群的耳朵良伴。

通过睡前闭屏场景,喜马拉雅倡导积极健康的生活方式,为在人们睡前提供了丰富的精神食粮,以满足人们在睡前“情绪放松,入睡轻松”的精神追求,让人们在一天中最后的时光也可以过得更有意义,为第二天的工作与生活储备充足能量。返回搜狐,查看更多

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