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以融媒传播理念讲好“感动中国”的故事

2022-04-11 04:06:06154 ℃

  央视网消息:《感动中国》是总台打造的一档具有高影响力的品牌节目,自2002年10月启动“感动中国2002年度人物”评选活动至今,已近20年。2022年3月3日晚,《感动中国2021年度人物颁奖盛典》播出,通过成立项目组实施融合创新方案,借助公众号、微博以及多个传播平台,以推文、视频等多种文本形态协同分发,全网统计数据显示:截至3月8日18时,全网《感动中国》相关内容报道量达7.7万篇次,全网相关内容传播点击量超过43.8亿次,讨论量1752万次。一系列融媒体传播行动顺应媒介深度融合的要求,使“中国人的年度精神史诗”不再局限于传统主流媒体平台,以更具渗透性、触达率的方式,让更多的人共同感受那些值得被铭记的人物与“感动中国”的温暖瞬间。

  一、平台联动:让“感动”更好地被看到

  2002年,“感动中国”人物首次进行评选,次年以晚会《感动中国》的形式推出。从此,《感动中国》在每年二月前后以大型主题晚会的形式举行,经过20年的发展成为品牌电视节目。对社会主义核心价值观的彰显,是节目20年来始终不变、最为鲜明的主旨定位与内容特质,也是其作为“品牌”的核心标识之一。

  在内容传播方面,此次《感动中国》融合创新项目组作出了一系列创新与改变。在节目正式播出之前,将节目内容与时间节点、当下“热点”等有机关联,策划实施了一系列预热性传播行动。2022年春节前夕,央视新闻公众号微信推文将《感动中国》的人物故事与《好好过年》的栏目交叉编排,同时讲述几位“感动中国年度人物”的往昔故事与当下生活,二者间的联动带来互文效果。4期推文均在发出后1小时内突破10万+阅读量,网友们纷纷表示对今年的颁奖盛典开始期待,起到很好的预热效果。一方面,观众能够在春节这一特殊时刻感知佳节前夕他人的欢喜与哀愁,体味他们的思念与牵挂;另一方面,也引导观众回忆起节目中过往的动人情景,使其能够更加全面、深刻地了解典型人物的主要事迹,历久弥新,实现传播效能的扩大化、深刻性与持久性。

  探索破解电视媒体单一传播平台的难题效果显著,节目在各个新媒体平台同时发力,取得了同步释放传播力与影响力的联动效应。节目在中央电视台综合频道以及央视新闻客户端、哔哩哔哩等平台同步直播,全网直播总播放量4504.7万次,央视新闻微博与微信公众号平台对典型个人故事的推送,与颁奖盛典的主要内容互相呼应,实现了电视和移动终端的跨平台传播。如,此次除了央视新闻,《人民日报》等多家权威媒体对本次颁奖盛典进行全程报道外,微博也在传播链条中充当了重要角色强势登上热搜。2022年3月3日晚节目播出后,《感动中国》的相关词条迅速登上热搜,上榜话题达到71个,强势占据热搜榜单前列。如话题#感动中国2021年度人物#阅读量达2.8亿次,“夫妻俩用唯一一只手举起奖杯”登上热搜榜单第二位,累计阅读量达2.9亿次等,这些引发热议的话题,将过去一年中,那些值得被人们记住的感动悉数纳入各个平台的叙事轨道之中,构建起全方位、全过程的持续性传播模式。精神与品质之可贵,永远值得人们传颂和弘扬,无论是千钧一发之际的闪光刹那还是经年累月的光荣绽放,理应被更多的人看到。《感动中国》用创新传播模式表明,陇西生活网,中华民族对伟大精神、崇高品格、民族气节、英雄风骨的推崇,既有悠久的历史传承更被当下的时代所推崇。

 ↑微博热搜榜置顶及热门话题

  二、多重文本:定制内容适配不同用户

  以电视为代表的传统媒体,技术特点决定其互动性较弱,观众的反馈无法被直观且及时地获得。《感动中国》通过在不同的平台,尤其是在新媒体社交平台上所进行的传播,一方面能够在评论区得到大众的赞赏与认同,使节目内容在本体内容之外创造了“第二文本”,观众的评论接续传播的良性循环,以一种具有个性化、感染力的语态又推动了“第一文本”的传播;另一方面,节目方也能通过观众的意见与反馈,及时调整和改进节目编排。与此同时,不同平台的传播机制与认知逻辑,也注入到节目自身的体系之中,构成了节目的一部分。“1+N”模式之下,一系列短视频平台、互动类平台相关信息的连续传播,促发了相关“话题”的讨论,精彩的热评不断,使节目的核心内容与精神内涵得到深度挖掘与全面扩充。

  《感动中国》节目融媒体传播的成功之处在于针对不同平台,采取定制化的不同文本。通过灵活变通的文本,来适应各个平台的特性,从而实现传播效益的最大化。如微信公众号的推文,故事的叙述与图片相互穿插、照应,图文并举、语言生动。直观易懂的标题,一言半句即生动凝练地概括了人物事迹。如《他是电影原型之一!提刀为火药“整形”三十年》讲述火药雕刻师徐立平的匠人人生,全网总阅读量超25万次;《90后女孩感动中国,主持人用唇语对她说了一句话》,全网总阅读量超10万次,道出失聪女孩不服输人生与她对父母的无限感激。不同文本形态构建了丰富多样的语态,也满足了不同平台用户的偏好与需求。白描式的片段,细碎却往往能够直击人心,如推文《“想你的小花”流泪写信:我们都好,只是少了你》中,穿插着守岛人王仕花写下的对丈夫的思念,一字一句中,有平淡的生活光景,有真实的幸福回忆,有未尽的思念和期许,全网总阅读量超过24万次。所有的推文都在于重点处使用彩色字体或加粗,使得信息更加直观明了,主题突出,方便受众浏览。而在微博平台上投放的文本避免长文字的书写,微博所使用的热点话题,较之公众号推文更加简单明了,如《夫妻俩用唯一一只手举起奖杯》,《感动中国清华女博士不想被当弱者》,《中国航天名场面总导演天团同框》,一个个话题用关键词句聚焦人物的核心特征,定格感动的重要瞬间,吸引着受众感受这些坚持的力量与品格的鼓舞。

↑哔哩哔哩平台up主合作超燃混剪视频

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