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用「大字报式设计」讲故事的好望水

2022-04-20 02:00:19183 ℃

品牌视觉 | 用「大字报式设计」讲故事的好望水

2022-04-18 12:00 来源: Emma时尚精

原标题:品牌视觉 | 用「大字报式设计」讲故事的好望水

用「大字报式设计」讲故事的好望水

I 尤瓦尔·赫拉利在《未来简史》里提出了一个非常有意思的观点:「虚构」是人类文明发展的关键力量,人类社会活在一个巨大的虚构故事里。

一定程度上,尤瓦尔所指的故事,是运行的规则,也是精神的信仰。而 成功的品牌,都是讲好了自己的品牌故事,能够引发消费者共鸣,让消费者相信其故事,遵循其故事准则的品牌。

然而,品牌故事的讲述,不仅仅存在于字里行间,更存在于品牌的视觉之中。甚至可以说, 只要运用得宜,视觉,是比文字更有力量的故事载体。

人们常说的「耳听为虚,眼见为实」,就是这个道理。

今天,就为大家带来一个用视觉讲故事的品牌——好望水。

品牌分析

· 品牌亮点/ Brand feature

作为以生产果汁气泡水为主的新式饮品品牌,好望水致力成为中国的「草本健康快乐水」。为了透传品牌亮点,好望水通过整体视觉系统的建立,精彩讲述了其品牌故事,也赢得了消费者用钱包投出的真实一票。

2020年,好望水交易额达到1.2亿元,营收突破5000万元。好望水产品设计,也在2020年获得了亚洲设计大奖。

· 消费者分析 / Customer analysis

25到38岁之间消费者。工作繁忙、饮食不规律,在关注口味的同时更追求健康。

关键词 1 · 标志

字要大、字要大、字要大

「字要大」,这是一个前几年很流行的调侃甲方的梗。

然而实际上,这个梗背后,也暗含着品牌方与设计方在设计理解上的差异。

与纯粹的艺术表达不同,设计在品牌上的运用,往往要考虑「区别、传播与记忆」。以好望水为例,作为新兴品牌,其首要目标,在于通过差异化设计,吸引大众关注,在大众心智之中建立品牌认知。

用「大字报式设计」讲故事的好望水

好望水的品牌核心标志,是典型的「文字标志」。文字标志,即用独特的字体将品牌名称变成标志,它是最简单的标志设计方式。

好望水的目标群体主要是年轻人群,好望水仅在纯白底色上,写上简简单单的「好望水」三个大字。不仅足够简单、醒目,便于记忆。其极简风格,也更符合目标人群审美。

关键词 2 · 包装

大字报式包装设计,赋予产品寓意

用「大字报式设计」讲故事的好望水

近年来,大字报式设计被频繁运用与品牌传播之中。究其原因,在于随着生产力的进步,消费者与品牌的关系已经改变。

消费者对品牌传播内容的需求,已经不再是单纯的信息获取,品牌在传播上,也不能仅仅止于信息传递,而更要考虑消费者的心理需求。而大字报式设计,以及大logo,则 不仅可以强化产品辨识度,还能够展现品牌价值观,激发消费者的情感共鸣。

好望水厉害的一点在于,它通过独特的产品命名与包装设计,使其产品成为了品牌大字报载体。

用「大字报式设计」讲故事的好望水

用「大字报式设计」讲故事的好望水

在产品包装上,好望水「望系列」以玻璃瓶装和铝罐装为主,瓶贴&瓶身采用海报式设计,在白底国风彩绘上书写望山楂、望桃花等产品名。这样的瓶身设计,让消费者即便是在很远的地方,也能够清晰辨识出来。

用「大字报式设计」讲故事的好望水

大字报式设计的优势,不仅在于极高的辨识度,还在于它可以通过创意文字,让人很快熟悉它、喜欢它、谈论它。

当然,这背后,离不开好的文字创意。

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