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爆款剧如何圈粉:物料堪比开胃菜,匠心还需手艺人

2020-05-21 08:31:13118 ℃

爆款剧如何圈粉:物料堪比开胃菜,匠心还需手艺人

爆款剧如何圈粉:物料堪比开胃菜,匠心还需手艺人

此外,随着剧情递进,《楚乔传》逢热点内容也会曝光对应的海报,例如“热血集结,信仰不灭”版,“丹心镌金”版,“荆棘之花”版“裂心相背”版海报,提炼精彩剧情的同时也令观众的追剧热情大幅提升,收视效果更加显著。

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人物海报除了定妆照之外,剧照也是展现角色性格的一类形式。《凰权·弈天下》图片形式的的露出就是以剧照为主。不同于人物定妆照,剧照中有角色,也有故事,演员在剧照中是带着表演的,《凰权·弈天下》的剧照海报中,就有不少宁弈、凤知微之间的互动,人物冲突、故事剧情多多少少也都有所展现。剧照是影视剧的忠实记录,它准确地传达了影视剧的气质、内容,是一种绝佳的诠释方式。

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同样,海报还可以展现剧组精美的服化道设计。值得期待的古装宫廷大剧《如懿传》就通过朝服展现了剧组的细腻,以周迅饰演的乌拉那拉·如懿为首,与乾隆皇帝率一众宫闱内眷朝服加身,绛唇眉黛,凝肤螓首,龙与凤的刺绣一针一线栩栩如生,端庄郑重的披领、朝袍、朝褂尽显皇家威仪,黛蓝背景底色更是极具新古典主义之美,为一代帝王夫妻的婚姻围城拉开序幕。

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是所谓“千呼万唤始出来,犹抱琵琶半遮面。”冰山一角的物料可以在观众心中留下初步印象,进一步让观众产生好奇,激发他们想要看到更多物料的欲望,更重要的是想要追剧的欲望。

2. 片花:精致内容抢先体验

如果说海报如华服,那片花就是让观众继表面印象之后,与电视剧进行一次“心与心”的对话,通过短短几分钟的视频浅尝影视剧的内核与品质,抢先体验精彩剧情。动态的画面可以让观众在看到正片之前,根据演员部分镜头的表现、剧组场景画面的布置,提前感受到电视剧想要传递的思想力量以及创作环境。

而针对剧方希望透露的信息,预告片的内容也会有所侧重。当下正在热播的《谈判官》在开播前先后发布了“锋芒初露”、“谈情判爱”两版预告片,前者的侧重点在于商业战场中谈判双方在桌面上的较量,同时剪辑出了大量精彩的冲突镜头,突出剧情看点,后者的侧重点在于男女主角之间情感的发展与矛盾,将谈判与谈心巧妙结合。预告片中破碎的对白、拼接的画面,这些带有噱头意味的冲突吊足观众胃口,促使他们迫不及待地渴望去剧中探寻答案。

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追溯到2017年,以年度总收视点冠军《那年花开月正圆》为例,该剧有收视女王孙俪坐镇,导演、编剧均是一众口碑派代表,这些因素就足以令观众对作品极为放心,而在开播前,官方微博发布了一支时常2分钟的幕后特辑,以快进的方式呈现了吴家大院以及剧中所有场景的完整搭建过程,精致的做工成功带领观众走进那个时代,一砖一瓦,一桥一梁,从零到有,令人震撼。

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无论是剧情片花还是幕后片花,他们的存在都可以放大观众对剧情的期待,做足了前戏,观众自然也会信任正片的质量,甚至加入推广的队伍,将好作品“安利”给身边更多的人群,追剧的队伍也会越发庞大。

3. 短视频:走近剧组参与幕后

2017年是短视频行业飞速发展的一年。微博平台上,短视频因为时长短、内容丰富有趣因而备受青睐,此前微博官方曾有统计,2017年仅电视剧短视频播放量就较去年同期提升490%,成为最受电视剧推崇的物料方式之一。除了片花之外,短视频也包括花絮、特辑、MV、彩蛋、二次创作等内容形式,对电视剧话题发酵有不小的积极作用。

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