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夜读|给动物园一个讲故事的机会

2022-04-10 04:18:52108 ℃

北京野生动物园发布的一则官方声明,让不少人感觉“承包了一天的笑点”。
事情的起因很简单:8月7日下午,有游客在北京野生动物园游览时发生纠纷,进而互相漫骂、撕打,引起大量游客围观。
随后,北京野生动物园官方声明:双方撕打地点附近的动物们,是第一次看到人类之间的打斗场面,令它们印象深刻。当晚,部分动物家庭在兽舍内纷纷效仿,场面一度失控。在饲养员的耐心教育下,动物们知道了打架不好,特别不好。
坦白说,打架斗殴以及由此发布的官方声明都很常见,但如此亦庄亦谐,令人印象深刻的描述却并不多见。
网传视频显示,发生在动物园的那场互殴堪称“惨烈”,拳打脚踢、抓扯头发,甚至有抱小孩的女士参与其中。如此恶劣的示范效应,让人不由得替孩子的成长环境感到担忧。
但如果官方声明仅止于此,不仅容易落入俗套,也难让当事人吸取足够的教训——他们连法律都不放在眼里,如何会将文明放在心上?
北京野生动物园的不同寻常之处在于,以拟人化的写法缓和了措辞,同时以曲径通幽的笔法阐明了态度:连动物们都知道“打架不好,特别不好”,生而为人,情何以堪?
很多时候,希力药业,降低一个对比维度,往往更能起到意想不到的警示意义。人与人互殴,伤的是和气,失的是体面,但在动物面前,也许更能让人体会到什么是“丢人”。以此来看,这个官方声明虽然态度并不官方,措辞不像声明,但却起到了官方声明应有的效果:传递公共信息,阐明自身态度。
令人没有想到的是,这个不严肃的官方声明,随后遭到了严肃“批评”。有专家指出,动物打架是本能行为、自然规律,一般不会效仿人类打架。还有专家质疑,不知道饲养员是如何“耐心教育”动物的?
专家还煞有介事对此进行了总结:这是好营销,但它是伪科学。专家言之凿凿,有理有据,但却似乎少了一点幽默——这些基本常识恐不足以上升到科学的高度,更为重要的是,大家真的连这点判断能力都没有吗?
围观北京野生动物园官方声明的时候,大家到底在围观什么?这是一个耐人寻味的问题。
窃以为,没有人想从中破译人与自然的密码,也没有人想因此学会如何给动物做心理按摩,更多人只是看到一种常见的不文明行为,被赋予了一种耳目一新的解读,仅此而已。
动物遵循本能,人要尊重规则,这是人与动物的差别。某种意义上说,这也是一种科学,但它是超越了自然科学的人文科学。一则亦庄亦谐的官方声明,何至于被扣上一顶“不讲科学”的大帽子?
现实生活中,幽默基因不是太多了,而是太少了。在某些人眼里,官方声明就应该一本正经、字正腔圆,哪怕是一个动物园发布的声明,也应该遵循官方的标准。这实在是一种天大的误解。
移动互联网时代,公众的阅读方式和阅读兴趣都发生了很大转变,对于各类官方声明来说,文本表达的技巧和方式越来越重要——建立在有效传播的基础上,官方的态度才能得以彰显,声明的效果才能得到传播。
给动物园一个“讲故事”的机会,天塌不下来。

(本文来自澎湃新闻,更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

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