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电竞前线丨电竞IP如何打造潮流文化,讲好文创故事!

2021-08-01 18:00:2765 ℃

电竞前线丨电竞IP如何打造潮流文化,讲好文创故事!

  “和平精英PEC国际冠军杯”在上海东方体育中心举办。经历了一个多月英雄联盟S10全球总决赛的洗礼,观众对于电竞赛事的需求正趋于一个饱和的状态,但很难想象的是,东北旅游,接踵而至的2020“和平精英PEC国际冠军杯”又一次成功地让电竞成为注意力的焦点。

  和平精英赛事体系启动不过一年多时间,但在PEC比赛地上海东方体育中心,我们看到的是观众席上无数闪耀的灯牌,听到的是高分贝的欢呼和应援擂鼓。

  “全世界,一起进圈”,这是PEC赛前官方宣传片中的口号,中国电竞也的确从一届成功的赛事背后看到了巨大的想象空间。

  内容生产力强,IP联动有优势

  此前有官方数据显示,《和平精英》的日活已经超过5000万,日均“开黑”高达1.6亿次,而腾讯发布的2020年三季度财报显示,手游业务连续三季度增速超60%,其中《和平精英》稳居国内iOS中国游戏收入榜前三。

  简而言之,《和平精英》和与之相似的战术竞技品类手游得到了全世界粉丝的喜爱。腾讯互娱市场总监及PEL联盟联席主席廖侃就谈到,“战术竞技在全球有着良好的用户基础。此外,海内外俱乐部都有大的投入,这是《和平精英》走向国际化最大的优势。”

  此间,也有业内人分析,就战术竞技品类而言,国内外的不同项目差异化很小,相比于很多其他电竞品类,更容易实现跨越和统一,这让《和平精英》全球赛事的打造本身并不存在地域上和玩法上的壁垒。

  于是乎,当PEC发出召集令,诸如T1、NAVI、UOL等海外知名战队悉数登场。

  值得一提的是,自从《和平精英》赛事诞生以来,也不乏疑问,因为参赛队伍和比赛场次众多,无法像当下大行其道的MOBA类进行一对一PK,从赛事呈现上会带来一定的复杂性——多视角的切换、大信息量的传递,也让观众的观赛习惯有别于过去观看其他电竞赛事。

  在怀疑者眼中,这是《和平精英》成长过程中必须面对的挑战,然而,这恰恰也是《和平精英》的一大强点:

  因为《和平精英》多样化的地图、复杂的故事线和比赛进程,这里成为了最具内容生产潜力和IP联动优势的阵地。

  在《和平精英》里,类似苗家戏楼和西安古城墙这样具有中国传统文化特色的建筑,可以巧妙地植入到游戏场景中(《和平精英》的所有地图都取自现实中的场景),特斯拉也能成为特种兵们的代步工具。

  至于玩家自制的视频,在各大平台上早已比比皆是,网文平台上甚至出现了《和平精英》相关的小说。

  现场应援的粉丝。

  “破圈”和“跨界”的写照

  一定程度上看,在《和平精英》的虚拟世界里可以把一切现实中的场景进行还原,就拿赛前的宣传片来说,当上海的外滩、石库门、外白渡桥出现,压根没有一点违和感。

  更深层次考量,《和平精英》内容的深度和广度,让玩家拥有了巨大的创作空间和土壤 ,这里也能够产生更多元的文化交汇,让身处其间者获得更丰富的体验。

  回到今年6月份腾讯大会上为《和平精英》定位的IP世界观,这是“全球玩家的竞技冒险世界”,在这样一个宏大的世界观下,全球玩家都可以化身特种兵,在《和平精英》的世界里感受电竞的魅力,以及各种与《和平精英》价值观相吻合、能够实现融合的文化内容。

  关于这一点,《和平精英》项目负责人梁兴华说得更直白,“要让用户在《和平精英》上能看到更多喜欢的东西,或者在他喜欢的地方看到更多《和平精英》的内容。”

  7月份的《和平精英》电音嘉年华其实就是一个最鲜明的例子,当海岛地图与电音模式相匹配,玩家可以一边对战一边感受最炫酷的音乐,甚至放下枪打碟、蹦迪……

  看上去,《和平精英》不仅仅是电竞,也可以是一种潮流文化,甚至是一种生活方式。

  近年来,“破圈”和“跨界”被频频提及,不同领域渴望打破行业界限进行融合,实现用户的最大化,但本质上不同领域的用户其实拥有相当大的交集。

  还是拿电竞和电音打个比方,《2019中国电音市场洞察报告》预计到2021年,中国电子音乐用户规模将达5.3亿人,年复合增长率达21.5%,至于电竞庞大的用户体量更不用赘述,其中的重合度有多大可想而知。

  在年轻人群体中,把他们简单界定为某一个圈层其实并不那么清晰,你既可以喜欢电竞,也可以喜欢电音,而当一个平台可以提供给你最多的文化体验时,很难不吸引人群。

  《和平精英》及其赛事体系就是这样一个全新的世界,不仅电音,动漫、小说、电影,甚至艺术、旅游……一系列文化产品的追随者都可以在这里寻找到归属感,当人们为电竞赛事买单的时候,其实也是在为这些文化内容买单。

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